Volumen 2: No. 4, octubre 2005
INVESTIGACI�N ORIGINAL
Campa�a medi�tica de alcance comunitario para promover el h�bito de
caminar en una poblaci�n de Missouri
Ricardo J. Wray, PhD, Keri Jupka, MPH, Cathy Ludwig-Bell, PhD
Citas sugeridas para este art�culo: Wray
RJ, Jupka K, Ludwig-Bell C. Campa�a medi�tica de alcance comunitario para
promover el h�bito de caminar en una poblaci�n de Missouri. Prev Chronic Dis
[serie publicada on-line] octubre 2005 [fecha de la cita]. Disponible
en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/
oct/05_0010_es.htm.
REVISI�N PARITARIA
Resumen
Introducci�n
Hacer actividad f�sica moderada durante 30 minutos cinco o m�s d�as a la
semana reduce sustancialmente el riesgo de sufrir una enfermedad cardiaca o un
accidente cerebrovascular, y de desarrollar c�ncer de colon, diabetes,
presi�n arterial alta u obesidad, y caminar es un modo f�cil y accesible de
alcanzar esta meta diaria. Una campa�a medi�tica con base te�rica promovi�
la importancia de las caminatas y las iniciativas para lograr un mejor
bienestar patrocinadas por la comunidad, utilizando cuatro tipos de medios de
comunicaci�n (carteles, peri�dicos, radios y posters) en St Joseph,
Missouri, durante 5 meses en el verano del 2003.
M�todos
La campa�a Camina Missouri se llev� a cabo en cuatro etapas: 1)
investigaci�n formativa, 2) dise�o del programa y prueba previa, 3)
implementaci�n, y 4) evaluaci�n del impacto. Una vez terminada la campa�a,
se realiz� una encuesta telef�nica (N = 297) transversal en St Joseph para
evaluar el impacto de la campa�a. Los resultados del estudio revelaron
actitudes y comportamientos en relaci�n con las caminatas.
Resultados
Uno de cada tres encuestados inform� haber visto u o�do el mensaje de la
campa�a en uno o m�s medios de comunicaci�n. La exposici�n a la campa�a
informada por los encuestados se asoci� de forma significativa a dos de las
cuatro escalas de actitudes a favor de las caminatas (beneficios
sociales y de entretenimiento) y a una de las tres actividades de patrocinio
comunitario (participaci�n en una caminata patrocinada por la comunidad);
estos resultados se obtuvieron controlando por factores demogr�ficos, de
salud y ambientales. La exposici�n tambi�n se asoci� significativamente a
uno de tres comportamientos generales vinculados a las caminatas (cantidad de
d�as por semana en que se realizan caminatas), cuando se control� por edad y
estado de salud, pero no cuando se introduc�an en el modelo las actitudes, lo
cual es consistente con un mecanismo te�rico a priori: el efecto mediador de
las actitudes a favor de las caminatas en la asociaci�n exposici�n-caminata.
Conclusi�n
Los resultados sugieren que las campa�as medi�ticas pueden mejorar el �xito
de los esfuerzos comunitarios para promover actitudes y comportamientos a
favor de las caminatas.
